Assistiamo
ad un interesse sempre maggiore rivolto alle tematiche green. Adesso
per la prima volta l'ecologia assume un carattere esplicitamente
economico. Il green marketing, fino a poco tempo fa dedicato ad un
target ridotto di persone, si sviluppa rapidamente ed assume i
caratteri di comunicazione massiccia e diffusa.
Tali
considerazioni risultano di estremo interesse per il settore del
retail e quello delle manifestazioni
espositive e più in generale degli eventi, che per caratteristiche
proprie – quantità di materiali utilizzati, effimerità, consumi -
presenta un impatto complessivo elevato e facilmente percepibile e il
cui mercato è, per una quota consistente (oltre il 20%), rivolto al
settore pubblico. Anche il settore della moda, indiscutibile
precursore di tendenze, dimostra un notevole e rafforzato interesse
all'etica green. La Regione Toscana da anni
promuove politiche improntate alla sostenibilità ambientale, le
Linee Guida Exhibit Design - criterie metodi per la sostenibilità ambientale, di
recentissima pubblicazione, ed il relativo metodo
di misurazione e valutazione,
costituiscono ad oggi l'unico riferimento scientifico per gli
operatori del settore degli allestimenti per eventi eco sostenibili.
La
necessità a cui ci troviamo di fronte è quindi di introdurre nella
ordinarietà progettuale, anche dell'allestimento per spazi
temporanei e permanenti, i criteri della sostenibilità.
